De plus en plus de femmes découvrent que les opportunités offertes par l'investissement d'impact leur permettent d'aligner leurs valeurs sur leurs plans financiers.
Si les femmes ont longtemps été considérées comme les maîtresses de maison et les responsables des achats, ce n'est que depuis quelques années qu'elles ont commencé à exercer leur influence financière dans les domaines de l'investissement et de la gestion de patrimoine. Aujourd'hui, les femmes sont investir à des taux plus élevés que jamais auparavant, et choisir des investissements durables et à impact qui leur permettent d'impulser des changements positifs.
"Des études indiquent que les femmes sont plus enclines que les hommes à vouloir que leurs investissements soient alignés sur des valeurs sociales et environnementales", déclare Sue May Talbot, gestionnaire de portefeuille/associée chez Genus. "Cela signifie qu'il existe un groupe croissant et puissant d'investisseurs d'impact composé de femmes pour qui l'investissement avec un but résonne."
Un impact différent
Elyse Crowston, vice-présidente des opérations à Investissements à impact actifLe lendemain, le président de l'Union européenne, M. Kristof, avait aligné sa carrière sur ses valeurs en matière de développement durable et d'éco-justice, mais il a été consterné de découvrir que son prêt hypothécaire était en conflit direct avec son activité professionnelle. À l'époque, elle travaillait pour Ecojustice Canada, un cabinet d'avocats à but non lucratif spécialisé dans l'environnement, où elle menait des campagnes contre tout, des oléoducs aux pesticides. "Lorsque mon partenaire et moi avons obtenu notre premier prêt hypothécaire, la Manifestation contre l'oléoduc de Standing Rock se produisait", dit-elle. "Et j'ai appris que même si je luttais contre ces choses dans ma vie quotidienne, mon plus grand investissement était dans toutes les choses auxquelles je m'opposais. Et on ne peut pas désapprendre cela. La réalité, c'est qu'en arrière-plan, il y a des forces qui contribuent aux choses que vous n'appréciez pas".
"La réalité, c'est qu'en arrière-plan, il y a des forces qui contribuent à ce que vous n'appréciez pas.
- Elyse Crowston, Vice-présidente, Opérations, Active Impact Investments
À l'époque, le terme "impact investing" n'était pas encore entré dans le langage courant. "L'ancien modèle d'investissement durable consistait à punir les pollueurs", explique M. Crowston. "Aujourd'hui, il s'agit de concevoir les structures et les incitations qui créent un impact positif.
Aujourd'hui, Crowston crée de nouvelles opportunités uniques pour les investisseurs d'impact - dont beaucoup sont des femmes - de s'impliquer dans des investissements d'impact à un stade précoce, et pour les fondateurs d'entreprises durables d'avoir accès à des investisseurs alignés sur leurs valeurs. "Des sociétés comme Active Impact encouragent les femmes intéressées par le développement durable à s'intéresser aux entreprises susceptibles d'être investies", explique Mme Crowston. "Nous élargissons les possibilités d'examiner les entreprises qui font la différence.
Une expérience d'investissement différente
Alors que les femmes sont traditionnellement sous-représentés dans le secteur financier En tant qu'investisseur, Talbot pense que c'est parce que la plupart des produits d'investissement ne sont tout simplement pas commercialisés de manière efficace pour les femmes. "Dans ce secteur dominé par les hommes, de nombreuses entreprises s'appuient sur des hypothèses générales concernant les femmes, ce qui se traduit par des services et des messages qui sont au mieux superficiels et au pire condescendants", explique-t-elle. "Selon nombre de mes clientes, avant de trouver Genus, il était particulièrement difficile de trouver un conseiller qui les aiderait à aligner leurs investissements sur leurs valeurs personnelles."
"En tant que gestionnaire de portefeuille, j'espère donner aux femmes les moyens de prendre des décisions d'investissement en toute confiance et de me considérer comme un partenaire de collaboration.
- Sue Talbot, gestionnaire de portefeuille/associée, Genus
Talbot adopte une approche collaborative avec ses clients et se concentre sur établir un lien personnel. "En tant que gestionnaire de portefeuille, j'espère donner aux femmes les moyens de prendre des décisions d'investissement en toute confiance et de me considérer comme un partenaire collaboratif", déclare-t-elle. "Lorsque vous avez un lien personnel avec votre portefeuille, vous vous intéressez davantage aux titres et vous comprenez mieux la stratégie d'investissement. Cela permet de devenir un investisseur mieux informé et d'avoir une meilleure expérience globale de l'investissement.
Conception de produits par des femmes
Alexa Blain, associée gérante de Impact Deetken affirme que de nombreuses recherches montrent que la façon dont les femmes investissent est différente de celle des hommes. "L'un des aspects de cette différence est que les femmes sont plus prudentes, ce qui signifie qu'elles sont moins susceptibles de prendre des risques importants en prévision de récompenses importantes", explique-t-elle. "Nous pensons donc que la clé pour attirer les femmes investisseurs réside davantage dans la conception du produit que dans le marketing.
"Les femmes sont "prudentes", ce qui signifie qu'elles sont moins susceptibles de prendre des risques importants en prévision de récompenses importantes.."
- Alexa Blain, associée gérante, Deetken Impact
Blain a constaté que lorsque Deetken a émis des obligations à impact (qui sont moins volatiles que les investissements en actions) comme moyen d'investir dans son projet de développement durable, il n'a pas été possible d'obtenir des résultats satisfaisants. Fonds d'autonomisation des femmes d'IluEn revanche, il a attiré beaucoup plus de femmes. "En fait, il n'a pas été conçu spécifiquement pour les femmes", précise-t-elle. "Mais nous pensions à des particuliers canadiens qui ne connaissaient pas l'impact, ni les marchés émergents, et nous avons conçu une obligation présentant les caractéristiques de ce marché. Nous avons été très heureux de constater que plus de 40% des investisseurs individuels de cette levée de fonds étaient des femmes. C'était très encourageant et nous allons continuer à nous appuyer sur ce que nous avons appris.
Conclusion ? Les femmes veulent des investissements d'impact adaptés à leurs besoins et souhaitent travailler avec des personnes partageant les mêmes idées et comprenant leurs objectifs. "Nous voyons les liens entre les choses", déclare Mme Crowston. "C'est l'une de mes forces : être capable d'établir des liens entre la cause et l'effet. Il n'y a pas qu'un seul objectif : gagner le plus d'argent possible. Nous sommes plus ambitieux que cela.
En savoir plus sur Les femmes et l'investissement d'impactou s'adresser à un Conseiller du genre pour commencer.
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